UTM y redirecciones: qué debe conservarse y qué debe normalizarse

Las redirecciones pueden romper la atribución

Muchos equipos validan solo la URL final y olvidan que los parámetros forman parte del recorrido. Si los UTM se pierden, los informes se degradan.

Qué debería ocurrir

Una redirección debería conservar parámetros válidos salvo que exista una regla explícita de normalización. El destino no debería perder utm_source ni duplicarlo.

Qué vigilar

• —diferencias entre mayúsculas y minúsculas
• —doble codificación tras varios saltos
• —reglas que añaden parámetros dos veces

Regla práctica

Define una política para parámetros antes de lanzar campañas. Y prueba URLs reales de marketing, no solo URLs limpias.